广告设计中是最重要的视觉要素，它对于树立企业和产品的品牌和形象起着重要作用，是一种重于文字的表现方式，有“一图胜万言”的说法。
插图的表现优势在于其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，它能美化版面，增强吸引力，丰富设计主题的情趣，提高广告的整体
视觉效果。广告作品给予消费者的吸引力绝大部分来源于广告的插图。
广告插图必须具备以下几种诉求功能：
1、有吸引人目光注意广告画面的“视觉效果”。
2、有传达广告信息使人理解的“阅读效果”。
3、有引导消费者阅读文案的“诱导效果”。
4、有使消费者信服广告内容的“说服效果”。
广告插图应具备以下视觉传达功能，凡不能产生以下功能的广告插图都是失败的
1、传达关联的广告信息。充分发挥视觉形象积极的感知功能，把广告信息形象化地表达出来，有效地展示产品的外观形象和具体地说明产品
的功能特点，使消费者立即把握住产品的功能与特性，以达到理想的广告认知效果，
2、增强广告的被注意的几率，插图的良好的视觉冲击力，有着比文字更高的“回头率”。
3、生动具体地展示产品品牌和企业形象广告画面是创造品牌，树立企业形象的重要手段，独特的插图有利于区分与其它品牌的优胜之处，
从而加强品牌的营销优势，并且能够形成强迫阅读的强制记忆的传播效果。
4、提高广告的说服力，插图有写实对象的能力，有真实感，如同亲身体验感觉能最大化地提供产品的相关信息，提高广告的可信性。
5、迎合消费者的心理需求，插图可以创造明确的画面形象特征，使消费者看到画面之后产生这样的感觉：这样的产品正是我所需要的。
6、增强广告版面编排的诱导性，插图是广告中最重要的视觉导向元素，它造型明确的批向性，有助于地引导人们的视线流程，引导人们读完整
个广告
二、广告插图的形式与特征
广告插图可分两大类
1、一类是插图其表现形式有三种A：绘画：绘画是一种直观的视觉传达艺术，具有自由表现的个性，广阔的创造余地，有利于创造一种理想
的气氛，表达不同的意境和美感情趣。B：漫画：是一种具有夸张和幽默感的艺术形式，诙谐风趣，看后使人回味无穷，印象深刻。C；图表，
一种理性的因素，使用图形和数据的表达广告的特定信息，能一目了然地说明问题，常用来说明产品的功能与各种技术参数，以及市场销售
情况。
2、一类是广告摄影，广告摄影是美术设计与摄影艺术相结合的艺术体裁，它能够再现真实的商品形象，传达商品信息最完整，最全面的
最有效，也最具说服力，现代广告摄影不仅真实再现商品的形象，还着力于画面的质感，意境和美感，具有强烈的艺术感染力。它具有以下
特点：1、效果逼真，摄影照片能准确入微地表现对象的外貌与细节，具有高度的真实感与纪实性，对人的视觉有强烈的吸引力与感染力。
2、真实可信，摄影照片能客观，公正地反映对象，因照片是技术的产物，更易使人产生信任，从心理上缩短与广告的距离。
3、印象深刻，摄影照片使用了各种暗房技术进行处理，画面比真实的东西更生动，更具有感染力，尤其是创意巧妙，表现独特的照片更是如此
4、利于推销，由于能够真实地再现商品的形象，所有销售时省去了许多工作步骤。
三、广告插图的设计准则
1、简洁、明确、主题突出，广告插图首先是简洁、明确的，能准确表达诉求目标，其次广告插图只应有单一的主题，不宜表达过多的含义
与诉求目标，这样，才能使消费者第一眼就能看懂广告的主题与诉求目标。
广告插图必须针对消费者的心理特点和审美情趣，应以消费者最关心的人物，场景商品功能特性，表达诉求目标。
2、创意新颖，形象动人，广告创意者应该对产品或服务进行深入的研究，针对消费者的需求与消费心态设计插图，画面形象要新款独特，必须
真实——符合产品的本身技术特点，不能歪曲虚构，必须符合大众的道德规范和审美习惯，必须美观——画面能带给人以愉悦感，令人有美的
享受。
3、真实可信，情理交融，充分发挥画面的心理攻势，诱导消费者接近商品，并以正确的观念去说服消费者购买商品，并努力证明消费者的选择
是正确的。即以情作为诱导因素，以理作为说服因素，——以情动人，以理服人。
4、追求情趣，手法多样，情趣是广告插图产生作用的重要艺术因素，要有情有理，情理交融，还要有理有趣，理趣统一。理是主题思想，趣是
艺术情趣，任何无理无趣的插图都是干巴巴的说教不能吸引人，更不能服人
5、图文呼应，协调一致，插图的作用是以艺术形式将广告主题形象化，而文案的作用则是使用语言文字表达的广告主题，两者必须互相配合
，相互印证，互为一体，要有良好的关联性，使人能见图知文知图，画面动人，文字清晰，才能准确地表达广告主题。
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325、502、511到新城花园酒店下，沿滨河路向北100米
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