化妆品包装设计三大要素-基本原则-设计要求

化妆品包装 设计 三大要素

化妆品包装的平面要素由文字、图形及色彩构成。包装设计的主要特征表现为信息性、传达性、促销性及工艺性。化妆品包装设计的特征通过文字、图形、色彩的设计，传达出商品的属性特征和独特个性，使消费者在接受商品信息的同时，对其产生整体的印象。

一、文字设计

化妆品包装设计中的文字起着代表产品品牌形象、广告宣传和功能说明的作用。它不仅可以传达文字本身所承载的信息，也向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和产品本身的特色。在包装设计中，一般有多种内容、多种形式、不同风格的字体设计同时出现在包装画面上，这时无论是中文、韩文、英文等，都要求文字之间的相互统一、相互协调。

二、图形设计

(1)抽象图形

抽象图形是利用造型的基本元素点、线、面，经理性规划或自由构成设计得到的。抽象图形的表现手法自由、形式多样、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。抽象图形通过点、线、面构成肌理特征和色彩关系，并传达视觉和情感特征。抽象图形用来象征商品的内在属性和性格，消费者通过视觉经验产生联想，从而了解商品的内涵。

(2)具象图形

具象图形是对自然物、人物形象用写实、描绘手法表现的图形，它最能具体地说明包装内容物，并能强调产品的真实感。具象图形表现比较客观真实，容易使消费者接受，常常被用来直接展现商品的细部，从视觉上勾起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的距离，产生良好的说服力，是一种被强化的视觉语言。这种图形可运用独特的个性表现手法，突出特殊的造型。如:喷绘、绘画表现的形象以强烈的逼真性引起人们的特殊关注。

三、色彩设计

心理学研究表明，人的视觉感官在观察物体的最初20秒内，色彩感觉占80%,形体感觉占20%;两分钟后色彩占60%形体占40%;
5分钟后各占一半，并且这种状态将继续维持。可见色彩给人的印象是多么迅速、深刻、持久。色彩起种吸引眼睛注意的诱惑作用。人的视觉对色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计在包装设计中的重要位置。良好的色彩设计具有强烈的视觉冲击力，不仅能捕捉人的视线，还能影响人的感知和情感等心理要素，并间接地影响人们对包装的判断，进而决定是否购买商品。

化妆品包装设计基本原则

1.准确

成功的化妆品包装首先要准确地传达内容物的信息。所谓准确，就是必须要使包装设计单纯、到位、鲜明。准确地传达产品信息要求包装的造型、色彩、图案等不能违背消费者的习惯，以免造成理解错误。准确鲜明地传递包装内容物信息，同时突出了品牌LOGO，从而引起消费者的购买欲望。

2.醒目

化妆品包装要起到促销的作用，必须要能引起消费者的注意。因此，新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案、各有特点的材质等都能使化妆品包装呈现出非常醒目的效果，吸引消费者的眼球并产生强烈的兴趣。

3.好感

包装设计一定要生动，设计巧妙，具有个性和美感。也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起消费者喜爱的情感，这样才能激发他们的购买欲望。好的包装设计本身就会说话，可以使化妆品的内涵呼之欲出，能反映出化妆品本身打动消费者的特质，并使消费者产生好感。

化妆品包装设计要求

一，在进行化妆品包装设计时，要明确目的，进行包装设计定位。对包装形成战略性指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的意义。就化妆品市场而言，各种品牌竞争激烈，有效地划分消费市场，对设计进行定位，可以避免恶性竞争。

二，融入文化元素，体现品牌内涵。文化内涵是品牌永恒的生命力，将文化融入品牌包装，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉度的极好方法。所以，将文化元素体现在包装上，产品也便有了厚重的文化底蕴，这种产品也更能经得起时间的咀嚼。

三，优化图文设计，巧用色彩装束。产品包装的图文设计和色彩搭配是吸引消费者目光的重要因素，图文设计精美，色彩搭配和谐，且让人赏心悦目的产品包装必然最先跃入消费者的眼里。

四，创新包装形式，满足不同用途。包装的功能很多，例如，保护产品，便于储运;吸引注意力，进行促销;方便购买、携带;提升品牌价值等等。设计良好的包装能为消费者创造更多使用价值，为生产者创造更多销售额和利润。

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